Новое на сайте

Как увеличить прибыльность торгового центра? Обратись к природе! Вопрос увеличения посещаемости и выручки магазина, торгового центра волнует тысячи бизнесменом и...
Как увеличить выручку и прибыль в супермаркете?  Делаем отдел Здорового питания! На каждом углу мы слышим про здоровое питание! Диетологи спорят с...
Ваш магазин посещают иностранцы? Как увеличить выручку и привлечь больше покупателей? Уважаемые Коллеги! Россия все больше привлекает иностранных туристов, благодаря...
Примеры и секреты грамотной выкладки к Пасхе Дорогие Ритейлеры! Пасха - светлый праздник, любимый всеми! Подготовка к пасхальной распродаже - это важное дело, в результате...
Мерчендайзинг : хитрые приемы грамотной выкладки Дорогие Ритейлеры! Когда конкуренция остра, особенно в плане ценовых войн, необходим весьма креаьтивный...
Магазин будущего - беспилотный минимаркет на солнечных батареях. В Шанхае тестируется минимаркет будущего. Что он из себя представляет? Павильон малой площади на...
Выкладка посуды в торговом зале в магазине : фото и правила мерчендайзинга Уважаемые ритейлеры! Существует 2 разных подхода к выкладке посуды. Первый предназначен...
Золотой треугольник - как выполняется выкладка одежды в магазине. Правило "Золотого треугольника" - это один из наиболее мощных секретов мерчендайзинга...
Зонирование торгового зала при планировании выкладки товара в магазине одежды Грамотное зонирование торгового зала в магазине одежды является фундаментом для...
Мерчендайзинг (мерчандайзинг) одежды : 5 шагов для грамотной выкладки товара в магазине одежды.  Данный материал посвящен базовым принципам выкладки...

Интуитивный поиск по фразе

Способы рекламы в торговом зале магазина. Реклама в торговом зале. Элементы визуального мерчендайзинга.

Давно известный факт, что стимулировать товарооборот можно, размещая в торговом зале магазина специальные информационные материалы и рекламу. Разделяют информацию для персонала и информацию для покупателей.

Вы заходите в самый лучший магазин-соответствуйте!

В одном из супермаркетов нашего клиента на двери при входе в торговый зал была помещена табличка:"Вы входите в лучший магазин - соответствуйте!" Этот вид рекламы нацелен на усиление лояльности сотрудников. Известный факт, что человек склонен больше стараться, если он гордится тем, что работает в уважаемой компании, в самом крупном, красивом, востребованном магазине. Сотрудники даже низкой квалификации начинают осознавать свою причастность к крупному бизнесу.

Другой тип информационных материалов, рассчитанных на персонал, - это шпаргалки. Шпаргалки широко используются, например, в мерчендайзинге. На стеллаж или рядом со стеллажом крепится маленькая схемка с планограммой, чтобы сотрудник мог уточнить, куда что следует выкладывать. На кассах постоянно можно видеть шпаргалки с небьющимися артикулами и  штрих-кодами, схемы новых программ лояльности и многое другое. Эти материалы помогают в работе и улучшают сервис.

Отдельные ритейлеры оформляют особый стенд, где вешают фотографии лучших сотрудников месяца, фотографии с недавнего корпоративного мероприятия или совместного выезда на природу. Такой стенд полезен для сплочения коллектива. Покупатели же, увидев такой стенд, начинают понимать, что продавец в магазине тоже живой человек и проявляют чуть больше лояльности и заинтересованности. Покупатель как бы входит в дружную семью-коллектив.

Эффективная реклама без эффекта маскарада!

Видели ли Вы такие магазины, в торговых залах которых жуткая масса рекламы: кругом стойки поставщиков, все двери залеплены плакатами, в витрине - реклама, на стенах - реклама, и даже мусорка и та брендированная? Профессионалы используют даже специальный термин для характеристики такой рекламы - "маскарадный эффект". В отличие от настоящего маскарада в засилье рекламы в торговом зале нет ничего веселого, скорее наоборот. Мы за использование рекламы от поставщиков и тем более ЗА корпоративную рекламу магазина, но призываем знать меру.

ИТАК! Какие информационные материалы, нацеленные на покупателей нужны?

Специальная доска для объявлений об акциях, распродажах, дегустациях, подарках.  Рекомендуется поместить перечень мероприятий на неделю вперед, чтобы заранее привлечь покупателей. Обязательно следует ярко оформить эту доску. некоторые магазины публикуют на такой промо-доске любопытные рецепты блюд, информацию об именинах  в месяце таком-то. Если Ваш магазин проводит конкурсы и "тусовочные" мероприятия для покупателей и для их детей, то на промо-доску следует выносить подробные правила, даты, программу таких мероприятий.

Бегущая строка. Мониторы. Использование бегущей строки и мониторов  оправдано в зоне касс, где люди стоят в очереди и откровенно скучают. Медийные устройства, транслирующие любопытные материалы, разбавленные рекламой позволят уменьшить негатив от очередей, простимулировать продажи новинок и прочих важных товаров, донести важную информацию до покупателей. Крупные магазины и сети продают медийную рекламу поставщикам, пополняя маркетинговый бюджет.

Звуковая реклама. В одном из супермаркетов намечалась замена дисконтных карточек, о чем регулярно сообщалось по "громкой связи", естественно, вперемешку с попсовой музыкой. Эффект следующий: после 1 дня объявлений люди стали проявлять в 2 раза больше заинтересованности в программе лояльности. тоже касается и стимулирования продаж выгодных для магазина товаров.

Ценники. Незаменимый рекламный элемент практически любого магазина - ценники. Настраивая вывод ценников в торговой программе, Вы можете акцентировать внимание на выгодных для Вас вещах. Например, в ряде случаев куда как выгоднее привлечь внимание к торговой марке или оригинальной новинке, вместо цен на них. просто сделайте нужную информацию крупнее, а цены помельче. Ценники чаще всего используются как информационный материал в кулинарии, где важен состав, в магазинах разнообразной техники, где важны функции разных моделей. Взгляните на ценники так, как будто это Ваш резерв для прибыли и сразу поймете, что именно стоит увеличить или дописать.

Тизеры. Это целая группа веселых завлекалочек, располагающихся прямо на торговом оборудовании. Сюда входят разнообразные шелфтокеры (красочные вкладки в бортценники), воблеры (реклама на гибких прозражчных ножках). К этой же категории можно отнести и маленькие мониторы, показывающие клипы про "гладкие и шелковистые" и про "драйв от вождения". Используйте умеренно и со вкусом!

Удачи, радости и процветания!

 

Похожие материалы и статьи